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随着互联网的不断发展，越来越多的企业都开始使用数据分析来做运营管理，而今天我们就通过案例分析来了解一下，数据分析中的数据包含哪些内容。
数据几乎渗透到我们生活的每一个角落，从我们在手机中留下的数字足迹，到健康记录，再到购物历史，以及对资源(如能源)的使用情况。在当今这个数字世界里，脱离数字的生活虽然不是不可接受的，但也需要巨大的牺牲精神和不可思议的毅力才能忍受。
我们不仅是数据制造者，同时也是活跃的数据消费者 ，例如我们时常检查自己的在线消费习惯，监测健身程序，或者查看自己的常旅客积分是否够去加勒比度假，这些行为都是在消费数据。
但数据到底是什么?按通用的形式来理解，数据就是被储存起来以备日后使用的信息。 早记录信息的方式可能是在动物骨头上刻蚀符号。到了20世纪50年代，人们开始在磁带上记录数字信息，然后是打孔卡片，再后来是使用磁盘。现代数据处理开始的时间并不长，但已经奠定了我们如何收集、存储、管理、使用信息的基础。
直到 近，我们对那些无法计算的信息(例如，视频和图像信息)还只能进行分类处理。但近几年来，通过大量的技术变革，无法存储的数据类型变得越来越少了。 事实上，存储的信息，或者数据，就是以一种可用的编码方式，为了我们可计算的目的而建立的真实世界的模型。
很多时候，我们在数据中发现一些没有意义或者完全错误的东西。请记住，数据是从真实的物理世界转化并抽象为代表真实世界的东西，即乔治所说的“模型”。就像机械速度计是测量速度的标准一样(也是衡量速率的一个很好的替代物)，这个模型(指机械速度计)实际上是测量轮胎的转速，而不是速度。
总之， 数据是存储的信息，是所有分析的基础。 例如，在可视化分析中，我们利用可视化技术和交互界面对数据进行解析和推理，找出数据本身存在的规律。
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